對(duì)“90后”女孩齊思雅而言，剛剛過(guò)去的雙11與往年有所不同，為了迎接不久前到來(lái)的寵物狗“黑豆”，她已在寵物用品上消費(fèi)了1000多元(人民幣，下同)。

齊思雅12日告訴記者，今年雙11她采購(gòu)了狗糧、狗尿墊、狗玩具、狗香波等寵物用品，“在我看來(lái)，這些寵物用品一樣都不能少?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間寵物類(lèi)商品銷(xiāo)量不俗，淘寶天貓寵物類(lèi)的食品及用品銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)100%；京東方面，寵物品類(lèi)成為雙11首日交易額增速TOP5，同比增長(zhǎng)超3.5倍，前40分鐘銷(xiāo)售額就已超過(guò)去年全天。

其實(shí)，“寵物經(jīng)濟(jì)”近年來(lái)一直保持著蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭?！?019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019年中國(guó)寵物犬貓數(shù)量接近1億只，城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2024億元，總體比去年增長(zhǎng)18.5%。

與過(guò)去飼養(yǎng)寵物看家護(hù)院的訴求不同，當(dāng)前人們更愿意把寵物當(dāng)作家人?！柏埦拖裎业暮⒆右粯?，在業(yè)余時(shí)間陪伴我，看見(jiàn)它的時(shí)候心情就會(huì)變好?！睂櫸镓堬曋魉羚?化名)說(shuō)，在養(yǎng)貓的過(guò)程中，她感受到了見(jiàn)證、陪伴另一條生命成長(zhǎng)的喜悅。

寵物角色與定位的轉(zhuǎn)變也促成了養(yǎng)寵消費(fèi)能力的提升。一名寵物醫(yī)院工作人員告訴記者，現(xiàn)在人們更舍得花錢(qián)給寵物看病，醫(yī)院最忙的時(shí)候看病都需要排隊(duì)。前述白皮書(shū)也顯示，2019年中國(guó)人均單只寵物犬年消費(fèi)達(dá)6082元，人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元。

“‘寵物經(jīng)濟(jì)’本質(zhì)上是一種較為典型的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)或情感經(jīng)濟(jì)?！睂幭拇髮W(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)馮蛟表示，寵物喂養(yǎng)行為折射出人們“追求個(gè)性、排遣孤獨(dú)、逃避繁雜以及渴望愛(ài)與被愛(ài)”等心理活動(dòng)，其背后往往映襯著“獨(dú)而不孤”“渴望陪伴”的內(nèi)心訴求與精神消費(fèi)。

馮蛟分析，寵物喂養(yǎng)是家庭規(guī)模小型化和家庭結(jié)構(gòu)單一化趨勢(shì)下的一種特殊情感需求，同時(shí)也是城市化進(jìn)程中職場(chǎng)生存和生活壓力提升后自然衍生的一種情緒調(diào)節(jié)方式。隨著群際空間的縮小和生活品質(zhì)的提升，人們的精神訴求逐漸升級(jí)，在飼養(yǎng)寵物中往往會(huì)注入強(qiáng)烈的情感寄托，“‘過(guò)去管兒子叫狗子，現(xiàn)在管狗子叫兒子’就是這一行為的真實(shí)寫(xiě)照?！?/p>

當(dāng)下，“寵物經(jīng)濟(jì)”異軍突起，特別是線(xiàn)上消費(fèi)異?；鸨?，衍生需求日漸多元化。馮蛟認(rèn)為，這一獨(dú)特經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的深層次原因在于當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷，特別是年輕一代的生活方式轉(zhuǎn)型、消費(fèi)理念升級(jí)和行為模式改變?！啊畬櫸锝?jīng)濟(jì)’繁榮背后蘊(yùn)藏著持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)能和情感訴求，未來(lái)市場(chǎng)想象空間巨大，應(yīng)該會(huì)大有可為?！瘪T蛟說(shuō)。（記者：楊迪）

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